服装品牌傍名牌现象严峻 服装店管理软件双向分析

我国服装业有很多世界第一，中国的服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球。这是为什么呢？那是因为中国服装行业中存在着相当严峻的“傍名牌”现象。据服装店管理软件了解傍名牌能使企业搭乘名牌的便车迅速挣到第一笔钱。

什么是傍名牌？据服装店管理软件了解傍名牌是指将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。下面以雅戈尔事件为例，谈谈服装行业中的傍名牌。
雅戈尔集团股份有限公司（以下简称“雅戈尔”）最近很烦，这家国内著名的服装厂商遭遇了“傍名牌”的困扰。在雅戈尔发给工商局的一份举报材料上，雅戈尔称，发现有人利用香港宽松的企业注册环境将该公司持有的“雅戈尔”驰名商标作为企业字号在香港登记注册为公司，然后以委托的方式在内地生产、加工、销售与该公司同类的商品。

在香港注册登记以“雅戈尔”相同或者近似文字为字号的公司共有18家，其中目前仍然登记在册尚在经营的有14家。
据秘奥服装店管理软件了解浙江慈溪市工商行政管理局刚刚查处一起案件。2009年4月3日，钟某在香港注册成立雅戈尔国际集团服饰有限公司（以下简称“雅戈尔国际”），2009年6月30日，该公司便授权慈溪市琦盛服装厂生产保暖内衣，在其商品上使用“雅戈尔国际”文字。

雅戈尔认为，这些傍名牌的行为对广大消费者造成混淆，并借此获取非法收益，已经违反了我国《反不正当竞争法》的相关规定，请求工商部门予以严厉查处。
“雅戈尔销售渠道是自己公司掌控的，侵权产品多在小商品市场和网购中有出现。消费者误认为是我们公司所生产销售，发现质检问题后就投诉我公司，严重损害了我们的商业信誉。”一位雅戈尔高管对某秘奥服装店管理软件说。
工商部门认为，雅戈尔国际的行为误导消费者、混淆“雅戈尔”的正牌商品，从中牟取非法利益，依法对其进行了行政处罚。
不只是雅戈尔，小天鹅、奔腾、格兰仕等众多名牌企业也遭遇傍名牌问题。国家工商总局竞争执法局的一位工作人员介绍，在正在进行的专项行动中，工商机关选择了无锡小天鹅股份有限公司（以下简称“小天鹅”）等“傍名牌”案件予以重点督办。截止发稿前，据秘奥服装店管理软件了解各地工商机关查处侵犯小天鹅合法权益产品2000余台，案值达300余万元。
据服装店管理软件了解，傍名牌的主要有以下四种傍法：

第一种：打“擦边球”。打“擦边球”就是模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成×ד华伦天奴”，加上后缀，“华伦天奴”××。
第二种将著名商标名注册为商号。据秘奥服装店管理软件了解这种“傍名牌”，就是将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。
第三种“海归壳派”。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。

第四种自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。据秘奥服装店管理软件具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。据服装店管理软件了解广州市工商部门就根据举报查获了这样一起“傍名牌”的案件。位于环市西路越秀区的一家时装店内，公然悬挂有“法国华伦天奴服饰(香港)实业发展有限公司监制”的牌匾。

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