品牌服装软件标识变革背后的“野心”

什么是LOGO？服装软件业者解析LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

新年伊始，据秘奥服装软件业者了解李宁换标、星巴克换标、I DO也在换标……2011年，更换标识似乎成了一种时尚。这些经典品牌的换标引发了诸多评论，很多老用户都觉得不好看而无法接受。不过，品牌企业换标远远不只好看不好看这么简单！这背后，或许藏着深层的原因：或是企业服装软件项目重组，或是走向国际市场，或是调整服装软件项目营销策略。

向年轻态渗透 竞技国际巨头
李宁公司CEO张志勇对秘奥服装软件业者透露，换标之后，李宁品牌正式在一线城市露面，在北京、上海、广州、深圳等地开设了70家第六代旗舰店，与耐克等国际品牌展开正面竞争。“2013年前，李宁惟一的市场仍是中国，目前在东南亚、美国市场的布局主要是伸出试探的触角。”张志勇说，未来李宁将成为世界前5位的体育品牌公司，届时国际市场份额将占总体20%以上。

除更换标识外，此次李宁品牌更启用了全新口号“Make the Change”，似乎与同级别的国际巨头展开了正面对攻。除了通过品牌表达与国际巨头同台竞技的决心外，李宁还希望能在零售价格上有所体现。据秘奥服装软件统计，在一季度的产品订货会上，李宁品牌的鞋及服装平均零售价格分别上涨了7.8%及17.9%。不过，这并不意味着经销商完全认同。由于价格上涨，该季度李宁的订单增幅低于安踏、中国动向、匹克等企业，在国内运动品牌上市公司中位居末位。换标服务消费 延续品牌基因

通过转换标识，李宁获得了不少消费者的关注，又成功地为自己做了一次免费广告。“40年来，李宁数次易标，但品牌的基因始终没变。”李宁公司CEO张志勇对秘奥服装软件业者表示。LOGO的更换表明李宁到了关键的转型期，将从一个专门在门店里销售服装的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。

但有服装软件分析师透露，尽管多元化和押宝渠道将会为李宁带来新的利润增长点，有利于摆脱产品单一的局限，也能吸引更多的顾客以及占据更大的市场份额，但这次更换标识也有可能弱化李宁在服装行业的地位。

产品内涵重新诠释 换标意在提升品牌
任何品牌更换标识都有一定的风险，如果不换，风险会更大。不过有服装软件专家表示时代在变，人在变，LOGO也要适时改变。品牌是有生命力的，就像企业的外装，合适的时候就要换装，否则会让消费者产生审美疲劳。不过，更换标识的同时必须辅以大量商业活动才能达到消费者的认知，要以消费和服务征服消费者。

李宁的新LOGO对于创立20年的李宁来说，是其塑造国际品牌形象、争取年轻消费群体的服装软件手段。赢得年轻人才能赢得未来。按照5年一个代沟的观念，20年的李宁，已经是几代人的李宁了。这几代人心目中的李宁都不一样，因此通过经典系列和年轻化系列的服装软件项目建设，让李宁品牌更为丰富。

文章来源：秘奥软件网，中小企业信息化领跑者！全国咨询热线：400-9908-527_www.misall.com