服装品牌口号的核心价值

我们都知道服装管理系统战略中品牌效应带来的价值是无可限量的，作为品牌服装企业，作为知名服装企业对于品牌的打造更是刻不容缓。可是据秘奥软件站长了解到，有些服装企业却把品牌口号当成了装点门面的东西，又或者是孤芳自赏，又或者是克隆，泛滥成灾，由此可见，服装企业对品牌口号的核心价值有欠理解。下来我们具体分析一下。

1、品牌口号成了“装点门面”的东西。一些处于成长中的服装企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和服装管理系统战略意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。

2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”。一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内服装企业，提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业，把自己的口号变得又臭又长，企业自身可能感觉良好，但消费者或客户却一头雾水。美国企业Dilbert公司就是这样宣称的：“我们的使命是在继续利用互相依赖的产品的同时，交互式地提供准确无误的技术。”

3、品牌核心口号的相似性“泛滥成灾”。品牌的核心价值，是具有不可复制性的特点，是企业永续发展的内在不变的DNA。但是许多企业在提炼自己品牌口号时，动辄：“诚信、创新、团队、协作”，要么就来“创造价值”之类，千篇一律。或者随意套用、模仿其它知名企业的提法，在服装管理系统项目进行一番改头换面、文辞润色一下，就变成为自己的品牌口号。于是，我们就不难看到，许多服装企业的品牌口号让人觉得近似的相同。

本小节总结：事物是不断发展的，没有一成不变的东西，所以秘奥软件站长认为，不管你是成长中的服装企业，还是知名服装品牌企业，对品牌口号都要在理解的基础上不断的进行提炼、坚持、重复。

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