卖点广告即是我们常说的POP,POP是是英文Point Of Purchase的缩写,其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。经秘奥软件站长了解,用于宣传的POP一般包括店面宣传POP、店内宣传POP、引导型POP三类。
店面宣传POP:一般起着吸引顾客、烘托气氛、告之顾客促销活动内容的作用。这类POP必须配合店外装饰一起造热卖场、吸引路过顾客。如甩卖通知POP、抽奖活动POP等,直接告之顾客所经营的商品种类、特价商品的价格,如同催促顾客快来购买一样;服装店管理软件在心理上给顾客造成比较容易进入、价格低廉、有便宜可捡的感觉。
店内宣传POP:一种是区域性宣传POP,指某个特定的区域内促销宣传用POP,如化妆品区域内的促销活动宣传、生鲜区买二送一的宣传等。另一种是店内宣传单,即在店内使用的DM单。店内宣传单一般比较小,以大16K以下的尺寸最常见。与店外使用的DM单不同的是,店内宣传单一般都是贴在墙上或货架上,配合具体的产品、具体活动不同而灵活使用的小型POP,也可以多张组合张贴,烘托室内销售气氛。或者放于电梯口及顾客必经的通路口随便取阅,一般不在店内派专人分发。室内宣传单一般贴于主通路或顾客不易错过的地方。室内宣传单要标明磁石商品、特价商品及促销活动的细则及在卖场的位置,便于顾客找到。
引导型POP:一是指卖场行走路线的指引POP,二是指商品选购POP,相当于导购。引导顾客POP一般指服装店管理软件收银台位置、服务台位置、包装区位置、卫生间位置等等;商品选购POP一般是分区设置,最通用的方法是在天花板上的垂挂指示牌,便于顾客以最快的速度找到自己想要的商品。天花板是顾客浏览率极高的位置,顾客一般都是用天花板作为参照物来判断卖场,如遇大型活动也可利用垂挂指示牌,张贴室内POP促销。
商品POP:再好的商品、再便宜的价格,如果没有POP作为指示说明,消费者都不知道,只有配合商品POP———无声的促销员,促销才具有意义,卖场才能做火。经秘奥软件站长了解POP包括商品标价牌,特价、磁石商品POP,畅销商品POP,推荐商品POP,滞销商品POP等。标价牌的信息除了商品信息、生产信息外,最主要是根据商品的特点及促销的重点突出其卖点。特价、磁石类商品POP要求要尽可能大,尽量多,突出重点;因其毛利率低,主要靠它聚集人气,烘托卖场。推荐商品及畅销商品既考虑价格又要考虑品质,这类POP可以阐明品质优秀的特点,在价格上,也要满足消费者的心理,通常服装店管理软件的做法是把原价划去,在旁边写上现价,或节省的百分比。滞销商品POP一般指甩卖POP,这类POP可以在上面写明甩卖的原因,以增强消费者的信任度。
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