服装连锁零售店业受H1N1影响暂时受挫

今年“五一”期间由于“H1N1”疫情的爆发，使得全国各地的零售业都受到不同程度的影响，据中华全国商业信息中心对全国100家商场 “五一”期间（1—5日）销售情况统计显示，绝大多数商场销售额出现下滑。根据统计，全国100家商场1—5日销售额比去年同期下降35％，其中同比上升的只有14家，占14％；而下滑的有86家，占86％。在86家商场中，下降幅度在10％以内的只占7％；降幅在20％～50％的占48％；降幅在50％～90％的占31％，降幅最大的达89％。

北京负重而行
由于北京地区“H1N1”疫情比较严重，所以同全国市场销售相比，“五一”期间北京商场销售额下降幅度最大。根据中华全国商业信息中心对北京8家商场的销售统计，这8家商场降幅均在50％以上，其中降幅在80％～90％的有2家；70％～80％的有4家；50％～70％的有2家。另据统计显示，北京近期百货商场销售额均比去年同期下降60％以上，而客流量更是比去年同期下降了70％～80％。

与此同时，记者在对北京几家商场的走访过程中，更是深切地感受到了“H1N1”疫情对北京商场的影响之大。在往日繁华的西单商业街上，记者首先看到的是中友百货的营业时间，已调整为上午11：00～晚8：00，商场内本来是为迎接“五一”黄金周而想要给消费者一个崭新的购物环境的重新装修和改造，此刻却显得黯然失色，毕竟前来感受这些变化的消费者实在是寥寥无几。从中友百货出来，街边上“罗宾汉”、“生活几何”、“浦东人家”、“班尼路”等休闲装专卖店一家挨一家， “本店已消毒”的字样都贴在了店面最显眼处，看着店内导购人员依旧卖力的吆喝着、甚至是叫嚷着来吸引人们的驻足，却再也没有见到以往店内拥挤不堪的热闹场景。西单大街上的华威大厦和明珠市场是许多年轻人最喜欢的消费场所，那里聚集了最时尚、最富于个性的各类服饰，也是北京城内人气较旺的两处市场，可此刻记者看到的却是另外一番景象，往日人头攒动的明珠市场此时尚未开门营业，说是营业时间延期到5月20日；而华威大厦内最著名的“森瑞尔韩国城”位于大厦的六层，先不说来购物的消费者有多少，光是六层的摊位就有将近一半没有照常营业，所有这些空空的货架似乎说明了销售者此刻的心理。

由于疫情的爆发，北京各大商场把工作重心都放在营造安全的消费环境上。有关部门规定，近期北京的商场不得搞统一的商场打折促销宣传，也正因此，以往靠拼折扣来吸引消费的各家商场，此时也只有静静的等待了。记者在北京的另外两家商场的走访中看到，宣武门的崇光百货营业时间改为10∶30～19∶30、崇文门新世界广场营业时间为10∶30～20∶00。北京的各大商场都根据自身的营业情况而调整了营业时间，平日里营业时间到晚10：00、周六、日甚至到晚12：00的崇光百货，此时的调整也说明了商家无言的苦衷。

疫情的爆发使得北京百货业受到了前所未有的冲击，大多数商品的销售都受到了不同程度的影响，尤其是服装类商品更是苦不堪言。以往服装类商品作为各大商场的顶梁柱、销售主力军，每每到商场举办促销活动时总是获益最多的，然而今年的特殊情况使得各品牌精心设计的新款服饰根本没有了往日的用武之地。作为时尚类商品，潮流的主导及消费者的消费需求是衡量各品牌每季有哪些货品的款式将被淘汰的标准，然而此时，各品牌却面临了人力不可抗拒的外来因素的淘汰。

杭州喜忧参半
杭州商场人气渐旺
杭州抗击
“H1N1”已取得阶段性成果，自始至终控制在3例H1N1病例、1例疑似病例，而且被隔离人群也越来越少。“五一”假期第一天，购物的人流和迅速回升的销售额让压在商家们心头的担忧少了许多。
“原以为H1N1给商业带来的影响，需要在很长时间里慢慢恢复，从今天的情况看来，销售比预料中的要好得多。”杭州大厦购物中心总经理童民强说。从销售表上来看，前期下跌得最厉害的服饰类商品，回升至正常时期的近八成。
在杭州百货大楼，人气走旺明显的要数休闲类、运动类服装。户外运动已成为杭州市民“H1N1”时期的最佳选择。该商场负责人分析，虽然人气远不如往年的“五一”，但是销售量的回升比人气回升要快，主要原因是前几天人们很少出门消费。昨天到商场的客人中，闲逛而不购买的消费者少了很多，大部分顾客消费目的性很明确，这使商场的购买率和单个顾客消费额都提高了很多。

新款春装超低折扣
时下，本是春装销售的最旺时候，价格也不会有什么松动，最多打个8．5折，但记者近日发现有不少武林路女装特色市场里的服装店春装价格走低，不少店家主动打出了“四折”、“五折”的低折扣。当季服装能打这么低的折扣，这在往年是很少见的。店家说，主要是现在“非典”流行，逛街的人少了，生意受到影响，而服装流行变化快，为了使手里的存货早些脱手，只能走低价路线。
位于武林路北端的一家名为“行香子”的服装店在橱窗玻璃上贴出了“全场四折”的牌子，两三个店员在店里聊天，抱怨近段日子逛街的人少了，生意清淡了不少。她们说店里的衣服基本上是在按进价出售，但每天的销售额还是不高。边上的几家店也不约而同地亮出“五折”、 “六折”的牌子。在武林路像现在这样主动打低折原是非常少见的。

唐装市场遭受冷落
5月是结婚的旺季，从4月开始，结婚礼服类的唐装年年走旺。今年却意外遭遇寒流，几乎所有的婚礼都因为“H1N1”而取消了。
今年开春以来，本应进入销售旺季的唐装市场却显得“风清云淡”。中装定做店家销售量不仅未见攀升，反而出现下滑之势。店主们普遍反映，今年的唐装定做和销售都不尽如人意，特别是4月，销量一下子减少，根本无法和往年相比。除了消费者心态的转变外，“H1N1”原因直接导致了大量外来客流失。

上海遭遇寒流
“H1N1”使得上海春装市场遭遇“寒流”。在淮海路旁的襄阳礼品服饰市场里，双休日没有了往日摩肩接踵的人流，2003年最新推出的春季服装也不见了往年新品推出时备受消费者追捧的场面。专做外贸出口余货的蒋先生说：“今年的春装已卖掉了一部分，但余下的大部分肯定是卖不动了。”
近年来，如雨后春笋般出现在街头的各种面积仅十来平方米、以“度身定做”为服务特色的时装屋，在这次“寒流”中显得有点寂寞。这些时装屋多以中年女性为顾客，款式以稳重、大方而不失时尚为主，每样款式仅做一件，挂在临街的衣架上。但如今，这些时尚的衣服挂上七、八天仍不见买家上门。为了保持时装屋的新意，店主只好忍痛将它们从临街的最佳位置撤下，另换新品，而新品也不幸重蹈覆辙。金琦时装屋的女店主不无忧虑地说：“去年从面料市场上进了一大批韩国面料‘圣诞格’，原本看好今年的春装市场，不料仅卖出了一件圣诞格女装。”
如今，不仅纺织服装进入大卖场的连锁销售网络，面料商也开始在大卖场设点。开设在乐购卢湾店人流最大的通道一侧的面料专卖，一卷卷色彩鲜艳、花型别致的适宜于春秋服装制作的轻薄型印花布整整齐齐地排列着。由于超市、大卖场在这次全民抗击“H1N1”的工作中，购物环境改变相对滞后，又受到媒体的批评，前来购物的人明显减少。

广州降幅明显
“H1N1”的影响可谓让商家措手不及，虽然很多商场、批发市场都进行了一些品牌的调整，在销售措施上也大打“特价”牌，但消费者似乎还是“千呼万唤不出来”。同其他耐用、必用品相比，服装的销售显得更逊一筹。
广州友谊商店是一个消费档次较高的商场，加上购物环境好，因此在这个非常的“H1N1”时期，倒成了很多广州人的逛街首选。据商店宣传部长姜国源介绍：友谊商店的客源本来是外来客比例较大，因为“非典”的影响，这部分客源锐减，但因为购物环境好，倒变成了本地人逛街的首选，无形中带动了消费。姜先生说，友谊商店人流量的变化不是很大，总体销售额的影响并不明显，3、4月份降幅分别为10．16％、1．16％。但服装这一块冲击较大，第一，友谊商店的服装品牌及结构针对外来客商；第二，服装是日用消费品，是可买可不买的商品，因此，在总销售额降幅不大的情况下，服装的降幅却较为明显，3、4月份分别是10％和20％左右。至于夏季服装市场的趋势，姜先生认为，不是很看好，可能要到秋季才能回暖。
广州百货商店负责宣传的叶伟文先生说：在此次H1N1的影响下，越是潮流性强的商品受冲击越大，相比较而言，耐用品、必用品所受冲击很小，甚至略有上升。服装的销售本来就是秋冬好过春夏，再加上“非典”的影响，因此夏季的服装走势并不乐观，即便“H1N1”这场战争马上结束，也可能要到秋冬才能动销。

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