中国服装业的时尚和创新发展

2009年12月11日，中国纺织创新年会在北京开幕，会议的主题定为：新商业模式和时尚话语权。中国在全球纺织服装市场占有30%以上的份额，但缺少品牌影响力。整个行业已经到了要突破这种格局的时候。不能再那样自说自话了；要突破仅在自己产业内部研究的局面，向全世界发布我们自己的流行趋势。

不能关起门来吹喇叭,要突破仅在自己产业内部研究的局面，向全世界发布我们自己的流行趋势。时尚话语权缺失的一个典型而又令人尴尬的现象就是，在中国的市场上，有大一批服装品牌不得不借助“洋身份”去提升自己的吸引力。

现在，我们的外部环境和内在产业能量已经大不相同，品牌企业成长很快,产业集中度越来越高,各种优势资源开始向优势企业集中。从外贸层面看,经过金融危机洗礼,中国纺织服装企业优胜劣汰后剩下的优势加工企业的议价能力在提高；而在内销层面,渠道的多元化所带来的成本降低,使得企业可以在低成本模式中快速成长。事实上，企业为突破这种令他们极其困惑的局面，也在做着种种努力。一批已经占据国内二三线市场的品牌，开始慢慢向一线城市渗透，纷纷选择在大城市开大店，希望以此获得都市消费者的价值认可。　在这样的背景下，时尚话语权的体现一定要以集成方式,在产业内部上中下游形成互动。这也正是在此次中国纺织创新年会上成立“中国纺织服装时尚联盟”的初衷虽在。流行趋势发布是核心,在国际竞争中，我们以前是生产环节的对抗；今后肯定是消费层面的对抗，是时尚话语权的对抗。这一天迟早会到来。流行趋势不仅要指导生产，还要引导消费。我们要把中国的时尚、中国的品牌要推向消费者。只有消费者对品牌价值认可，品牌的发展才有雄厚的基础。没有消费者认可，时尚话语权无从谈起.　在产业与商业对接时，产业的时尚话语权该如何与商业合作、呼应也是难题之一。时尚话语权是各方面力量结合的结果，最后的支撑点是整合上、中、下游产业链中的优秀品牌与企业，使他们达成合作，最终提升时尚话语权。在国际竞争中，我们以前是生产环节的对抗；今后肯定是消费层面的对抗，是时尚话语权的对抗。这一天迟早会到来。

流行趋势是手段，最终落脚点是促进品牌发展壮大。企业是否真的能够志同道合。企业间有共同的目标，也有各自的利益，将它们集合到一起，难度不小。其次，要把握好“时尚”与“风格”之间的度。时尚是短暂的，不断在变化；而风格是永存的，品牌要坚持。找到共性化的时尚与个性化的风格之间的契合点，让二者不悖而行是个难点。中国纺织创新年会的另一主题是商业模式创新。新商业模式值得关注,过去是关心从无到有的有形创新，今后则要更加关注无形的模式创新

过去，从产业层面到社会层面都比较关注有形的创新，比如质量、技术等。这些虽然仍然是今后的核心环节，但随着形式的变化，仅仅关注生产方面的变化已远远不够。今后要更加关注无形的模式创新，比如商业模式创新、供应链管理创新等.

商业模式的创新要注意三个环节：　
1.是从产品到商品、消费品的全过程创新。要更多的关注怎样把产品变成商品，进而把商品变成老百姓喜闻乐见的消费品。这是一个商业模式的概念。
2.是跨界整合创新。纺织服装行业要想实现产品的价值，就必须整合、跨界。从行业内部而言，是加强产学研结合；从外部而言，就是产业与商业的结合。
3.是针对有效需求创新。内销成为整个行业的重点，所以如何解决内销的有效需求，是模式创新的关键。
时尚话语权与新型商业模式被认为是纺织行业创新和发展的关键因素，是当前纺织行业创新工作的两个突破口.

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